Cristina Rodríguez, estudiante del Máster, nos hace una crónica y análisis de la experiencia.
Cinemes Girona: transformando la acción de ir al cine.
En la calle Girona, ubicada en la
denominada “Derecha del Eixample”, en el número 175 podemos encontrar los Cinemes
Girona. Tres salas de proyección cinematográfica que son un símbolo
cultural de la ciudad condal. Las salas, con riesgo de desaparecer, fueron
rescatadas por un equipo sensible y entusiasta, reabriéndolas al público en el
2010. Desde entonces se tenía un objetivo: llevar a la gente al cine.
El reto no era fácil, ya que el sector
se encuentra en declive desde hace años
(en 2005 recaudó un 8% menos que en el ejercicio anterior). Ante la desolación
del panorama se presentó la creatividad del equipo que forma Cinemes Girona,
empeñados en ofrecer algo más que el resto de cines de Barcelona; bonos y
descuentos a socios, cine en catalán, ópera y ballet vía satélite, cine con
música en directo, cine y performance o apostar por productos de nueva
creación.
Algunas de estas iniciativas
fueron del todo arriesgadas y poco entendidas por el ramo o determinadas
audiencias, pero Cinemes Girona consiguió multiplicar su público; de algo más de 3.000 en 2011 a 8.000 en 2012.
Todo un éxito en el subsector de la exhibición cinematográfica de nuestro país.
Éxito conseguido a través de la creatividad y el riesgo.
La situación del sector agoniza
después de la subida del IVA. Un 21% que ha precipitado al cierre a más de 150
salas en lo que llevamos de año, dejando ciudades capitales como A Coruña sin
pantallas de cine. Por este motivo hay que buscar y crear nuevas maneras de
exhibición. Otra causa de la depresión cinematográfica es la falta de educación
a la hora del consumo, abrazando un cine comercial y generalizado, desechando
otras ofertas realizadas desde otras plataformas como, en el caso de Barcelona, la Filmoteca de Catalunya o los Cines
Verdi.
La exhibición cinematográfica ha
cumplido más de un siglo, no sin cambios que revolucionaron la industria y
atrajeron a los consumidores: desde el Cinématographe Lumière, los trucajes de
Méliès o Chomón, la institucionalización de Griffith, el sonido, el
technicolor, los efectos especiales, el 3D, y una multitud de nuevos paradigmas
que reinventaron el mundo del cine.
Hoy hay que analizar la oferta y
generar, a través de la inventiva, nuevas fórmulas que levanten al público del Download.
Las ofertas híbridas entre reproductividad y autenticidad que ofrece los Cinemes
Girona son un buen inicio, un cambio que haga disfrutar al público del Aquí
y Ahora bejaminiano, transformando la acción de ir al cine en algo irrepetible
y único.
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